25.02.2021
10 заповедей драматургии веб-сериалов и другие особенности жанра.
Что же такое этот веб-сериал?
Веб-сериал сам по себе не является отдельным жанром, и можно сказать, что от обычного сериала его отличает форма подачи и аудитория. Но есть несколько параметров, по которым можно обнаружить этого зверя:
Место обитания. Всевозможные веб-площадки: YouTube, Instagram, TikTok и т. д. Само название «веб-сериал» предполагает, что трансляция продукта происходит не на ТВ, а в интернете.
Хронометраж. Обычно веб-сериал - некрупное животное, размер зависит от площадки обитания. На Instagram или TikTok - эпизод может быть меньше минуты. На YouTube, Vimeo, Facebook - уже покрупнее, от 2 до 10 минут. Бывают исключения в виде пятнадцатиминутных серий, но они довольно редки.
Нишевость. Веб-сериалы поглощают внимание специфической узкой аудитории, тогда как ТВ-сериалы предполагают большой охват и более широкую аудиторию.
Классификация веб-сериалов
В зависимости от цели и способа монетизации можно выделить несколько видов веб-сериалов:
Премиальный - контент ради контента. Это независимые веб-сериалы, которые монетизируются от просмотров на платформе, или же просмотр доступен по премиум-подписке. Зритель платит либо своим вниманием, либо кровными. Пожалуй, самый известный - с кучей неофициальных подражателей и официальных адаптаций - французский сериал «Короче» (Bref).
Рекламный или брендированный. Такой веб-сериал заказывается некой коммерческой организацией с целью продвижения себя, своего продукта и т. д. Это вариант непрямой рекламы, когда компания заказчика интегрируется в сериал через product placement, предоставленную характерную локацию или в виде лого. Довольно часто такой контент компания эксклюзивно размещает у себя на страничке. Примеры: Falling for You (Target), «Марго против Лили» (Nike), 1968.DIGITAL («Альфа-Банк»), «Міксер» (Comfy), «Вільні гроші» («Фридом Финанс Украина»), «Выжившие» (ТРЦ «Проспект»).
Социальный - в отличие от рекламного заказывается некоммерческими организациями. Их цель - достучаться и донести до внимания аудитории определенный социальный месседж. Примеры: 5baksiv.net, Eva.stories.
Отдельно идут всевозможные приквелы, сиквелы и спин-оффы телевизионных сериалов, задача которых - сохранить внимание аудитории определенного проекта. Пример: 4 веб-сериала по «Ходячим мертвецам», «Укротители духов» (спин-офф к «Сверхъестественному»). Этот вид мало распространен на постсоветской территории, зато хорошо действует на Западе.
Финансирование и монетизация
Где же деньги? История финансирования каждого сериала сама по себе может стать основой для сериала. Но в целом источники финансирования зависят от типа проекта: это могут быть спонсоры, бренды, маркетинговые агентства (в случае с брендироваными сериалами), государство, фонды, меценаты (в случае социальных сериалов), телеканалы или платформы для спин-оффов. Сложнее всего обстоят дела с финансированием премиального контента. Часто это делается на собственные средства создателей с целью быть замеченным, предложить сериал крупным игрокам или как просто творческая реализация. За определенный процент прав могут подключаться инвесторы. Ну и всегда остается опция краудфандинга на платформах вроде Kickstarter и Indiegogo.
Соответственно, монетизация веб-сериала может быть либо на стадии производства, когда деньги выделяются до съемок и продакшен зарабатывает production fee, либо после съемок. Пожалуй, монетизация готового сериала - самая сложная часть процесса. В идеале стоит подключить к этому дистрибуторскую компанию.
Виды монетизации:
- Продажа лицензии или формата платформам, каналам, сайтам. Идеальная схема, ведь продать один сериал можно много раз. Но это и самая сложная схема. Как думаете, сколько контента предлагают ежедневно, например, сервису Netflix?
- Sharing revenue. Платформы публикуют у себя веб-сериал, берут деньги за его просмотр, либо за рекламу во время просмотра, либо за подписку и выплачивают создателям часть доходов. Так работает, например, Amazon Prime. Доходов с этого, как правило, немного, но можно набрать сотню платформ и собирать буквально с миру по нитке.
- Монетизация на YouTube. Если зритель нажимает на рекламный баннер или на рекламный ролик в начале видео, то рекламодатель платит за это площадке, а YouTube отдает половину создателям видео. Вроде бы самый очевидный способ, его пытаются реализовать миллионы людей по всему миру - но, как правило, не очень успешно. Стоимость рекламы зависит от страны, в которой залили видео. В Украине стоимость рекламы раз в десять меньше, чем в той же Америке. Поэтому, чтобы как-то заработать на видео, нужны миллионные просмотры. Чтобы добиться миллионных просмотров, видео нужно раскручивать, каким бы гениальным оно ни было. А раскрутка стоит денег. Иногда имеет смысл вложить в раскрутку больше, чем в производство, а зарабатывать уже на следующих сезонах. Или нет. Видеобизнес - штука рисковая.
Но что важнее всех схем, типов, способов монетизации и других штук - это сценарий. Видео должно быть интересным, иначе его быстро переключат на другое: искать не нужно, оно само в углу выпрыгивает. Поэтому давайте сосредоточимся на драматургии веб-сериалов.
Особенности драматургии веб-сериалов
Основы драматургии неизменны, будь то анекдот или «Игра престолов». Дедушка Аристотель говорил, что у истории должны быть начало, середина и - вот неожиданность! - конец. Причем вовсе не обязательно в таком порядке. Конечно же, обязан быть герой, у которого должна возникнуть проблема, появиться цель - ложная или настоящая, которая приведет его к равновесию. Хороший герой имеет мотивацию для достижения цели, препятствия на пути и антагониста (тоже со своей мотивацией, целью и преградами). Антагонист - необязательно одушевленный. Это может быть природа, общество или сам герой со своим внутренним конфликтом. В учебниках есть еще много чего, но вышеперечисленного в принципе достаточно для крепкой истории. Впрочем, характерные отличия веб-сериалов привносят в стандартную драматургию некоторые особенности.
10 заповедей драматургии веб-сериалов
1. Не убий время. Действие должно захватывать сразу, времени на долгую экспозицию нет. Если в течение 10 секунд не удержать внимание зрителя - он переключится на другое видео.
2. Не нагоняй тоску. Все должно быть динамично, на атмосферные сцены почти нет времени.
3. Не произноси лишнего. Больше действий, меньше слов. Веб-сериалы удобны для международной дистрибуции. Если слишком много слов - иностранному зрителю будет тяжело читать субтитры. Да и не все можно адекватно перевести.
4. Прелюбодействуй. В отличие от ТВ-сериалов в интернете можно снимать и про секс, и про кровь, и про политику. Но в меру. Так как у YouTube и других платформ есть свои правила, которые нужно учитывать, чтобы не заблокировали на взлете.
5. Почитай отца, мать и своего зрителя. Пиши о том, что знаешь, или о том, что тебя волнует. Зритель сразу почувствует фальшь или незнание материала. Это не телевизионный сериал, который слушают в процессе приготовления ужина.
6. Не возжелай бюджета как у большого сериала. Веб-сериалы обычно малобюджетные, и это нужно учитывать при написании. Иди и вычеркни вертолет, который врезается в динозавра, пожирающего Биг-Бен.
7. Не укради. Аудитория веб-сериалов, скорее всего, насмотренная, и, если попробуешь стащить прикольную идею из малоизвестного сериала, первый же комментарий наверняка будет именно об этом.
8. Не сотвори кумира, но сотвори аудиторию. Если это не заказанный веб-сериал - ты сам решаешь, кто твои зрители. Не нужно прогибаться под продюсеров, не нужно закрывать эфирный слот, не нужно избегать табуированных на телевидении тем и тщательно цензурироваться. В этом состоит свобода творцов и зрителей, грех ею не воспользоваться.
9. Не усложняй арку персонажа. Арка - базовое понятие драматургии, описывает, как меняется персонаж на протяжении истории. Нужно помнить, что не во всех жанрах и форматах - например, в ситкомах, как правило, не меняется. В веб-сериалах, за редкими исключениями, персонаж тоже не меняется. Большой шанс, что зритель начнет смотреть продукт не последовательно с первой серии, а с середины, с серии, которую расшарил его знакомый. В таком случае он не знает, каким персонаж был и каким стал. Поэтому герой должен быть максимально понятным для зрителя в любой момент веб-сериала.
10. Получилось не 10 заповедей, а девять. А вот и десятая - нарушай правила. Ломай стереотипы, переворачивай киноштампы. Где еще это делать, как не в веб-сериалах?


Автор: Роман Розенгурт

19.02.2021
Долгожданная премьера клипа группы INTUI, производства Caffeine Film Production
Долгожданная премьера клипа группы INTUI, производства Caffeine Film Production, состоялась в центре Киева 14 февраля в рамках празднования Дня Святого Валентина.
Не смотря на холодную погоду, зрителей было много, и они даже организовали флешмоб, построив "живое сердце".

Клип был снят во время карантина, когда снимать было уже можно, но транспорт еще не работал, в очень жесткие сроки и с ограниченным бюджетом.
Угадайте, что было самое сложное во время съемок?
10.10.2020
Внезапно вспомнили, что у нас День Рождения. У нас – это у Caffeine Film Production
Кoфеин – потому что любим кофе и кино, которое бодрит)
Да, вдруг кто не в курсе – примерно 10 лет я пишу сценарии мультфильмов и сериалов, последние несколько лет мы с Аней также активно участвовали в съемках. Два года назад набрались наглости и открыли свой продакшн.
Да, мы – в памперсах, но быстро растем – сняли с десяток веб-сериалов, несколько короткометражек, несколько реклам, крутейший клип и сейчас снимаем офигенный мультсериал. По ходу дела получили несколько международных наград и хронический недосып)
Я периодически упоминаю название странного зверя – веб-сериалы. На следующей неделе начну выкладывать материалы о том, что это, как это, зачем это и, главное, кому это надо)
В качестве подарка можете озадачить нас новыми креативными вызовами, с которыми больше никто не справится)
07.02.2019
10 заповедей ситкома
1. Не смешивай жанры. Если это комедия положений, то не надо из нее делать драму или детектив. Зритель ждет вполне определенного блюда. Хотя лично мне всегда импонирует смешение жанров, в целом это не принято. Конечно, отдельные серии в каком-нибудь седьмом сезоне могут быть стилизованы под другой жанр, детектив, например. Но это могут себе позволить уже состоявшиеся проекты. Кстати, «Друзей» критиковали за излишнюю мелодраматичность. Но «Друзья», наверное, сами уже могут выбирать, кому нравиться, а кому нет.

2. Не сотвори кумира, но сотвори персонажа. У каждого персонажа необходимо выделить основной комедийный аспект (ОКА), желательно несколько. И предпочтительнее, чтобы у разных персонажей черты и цели были противоположные. Вот 8 архетипов ситкома (по книге «8 персонажей (масок) комедии»): Умник; Милый Неудачник; Неврастеник; Тупой; Стерва\Негодяй; Бабник\Женская версия того же; Материалист; Не от мира сего...

3. Не упоминай Бога всуе, и уж, тем более, не заставляй его решать проблемы героев. Все решения – результат действий героев. «Бог из машины» вместо настоящего решения раздражает и зрителей, и продюсеров.

4. Помни про шутки, ибо без них ситком — не ситком. По американским учебникам, на страницу сценария (минута эфира) должно быть 4 смеха. Необязательно шутка, смех может исходить из смешной ситуации, гэга. Вообще, если можно передать информацию не вербально, то лучше обойтись без слов. Но шутить все равно придется. В идеале шутка должна быть короткой и неожиданной. То есть без долгой подводки, после которой понятно – сейчас пошутит. В идеале – панчлайн (собственно смешное) на последнем слове.

5. Почитай отца и мать — и что-нибудь по драматургии почитай тоже. Потому что ситком, по сути, ничем не отличается от любого драматического произведения. В нем должны быть завязка, развитие и развязка. Чуть более расширенно - побуждающее событие, поворот в начале, точка невозврата в середине, поворот в конце, кризис и кульминация. Структура ситкома может быть 2-х, 3-х и 4х актной, хотя по сути 2-х и 4-х актные это вариации классической трехактной структуры, подогнанной под рекламные паузы. Иногда главную линию делают 3-х актной, второстепенную 2-х актной.

6. Не убий. Это относится только к российским ситкомам. У нас никто не умирает. Разве что далеко, давно и за кадром. Российские зрители не любят черный юмор. Во всяком случае, продюсеры так считают. Кстати, ситком «Светофор» в российской версии, на мой взгляд, сильно уступает израильскому оригиналу, в том числе из-за сложностей с черным юмором.

7. Не прелюбодействуй. В смысле, не изменяй. Герои ситкомов не меняются. Хотя они всегда получают урок и приходят к новому пониманию в конце серии (это обязательно), в следующей серии они этот урок уже не помнят. Из серии в серию персонаж остается тем же самым, совершает одни и те же ошибки. Жизнь персонажей ситкомов протекает циклично: Стабильность-Нестабильность-Новая стабильность. Например, герой в конце первого акта теряет работу, затем безуспешно ищет новую и, наконец, находит.

8. Не укради смысл. У каждой истории есть смысл. Просто поржать и разойтись не катит. Обычно в начале серии заявляется тема. Потом все параллельные истории, так или иначе, эту тему муссируют. В конце серии персонажи получают некий урок, мораль, даже если они его потом забывают. Причем смысл самый простой: «не ври», «дружба это хорошо» и т.д. Ситком – зеркало общепринятых моральных ценностей.

9. Не лги. Герои должны действовать так, как должны, исходя из их характеров и обстоятельств. Часто бывают притянутые за уши глупые решения, которые запускают комедию положений. Но в них не верится. Действие должно быть обоснованно глупым.

10. Не заставляй героев шутить. То есть персонажи не должны постоянно шутить, с целью насмешить других персонажей. В жизни далеко не все шутят, и мало кто шутит смешно. К тому же, сами персонажи не считают свою ситуацию смешной – у них драма, катастрофа, конец света! Идеальная шутка – это абсолютно серьезная фраза, смешная именно в контексте. Чтобы иметь возможность вволю пошутить, сценаристы «назначают» одного из персонажей шутником. Остальным шутить нельзя или можно, но редко. Например, в «Интернах» шутит только Быков и делает это виртуозно. Купитман и Романенко шутят изредка. Остальные практически никогда не шутят.

Автор: Роман Розенгурт - писал для различных комедийных проектов, в числе которых «6 кадров», «Нереальная История», «Женская Лига», «Три Сестры», «Красотки», «Мужчина на вырост» и др.